Dopo il congresso nazionale di Genova del 1972 la propaganda del Partito socialista italiano viene riorganizzata coinvolgendo gli organi centrali del partito che ricorrono ai mezzi giornalistici, a esperti di mass media e tecnici dell'informazione di area socialista.
I contenuti politici furono affidati al responsabile politico e all'apparato interno al partito, mentre l'elaborazione grafica venne delegata ad un responsabile esterno, Ettore Vitale, che si concentrò sull'immagine coordinata, caratterizzata dall'uso strategico del colore e dall'essenzialità del messaggio politico.